Immagina di poter scambiare o prestare i tuoi vestiti a estranei? È così che funziona Lucid Bag, un guardaroba condiviso costruito da più persone, una sorta di comunità di prestito e noleggio di vestiti e accessori. Abbiamo parlato con Luciana Nunes, creatrice dell'attività. Guarda l'intervista e arrenditi a un consumo più sostenibile:
io senza confini - Raccontami un po' di te, dove sei nato, cresciuto, studiato e vissuto:
Luciana Nunes – Sono nato ad Acri, nel Rio Branco, ma la mia famiglia è tutta di Minas Gerais, la mia nascita lì è stata una specie di "caso". Sono rimasto solo per sei mesi e poi sono andato a Belo Horizonte, ho vissuto in città per 11 anni. Poi mio padre si è trasferito a Goiânia e lì sono rimasto per molti anni, mi sono diplomato al college e, per questo, ho un legame molto forte con la città. I miei genitori vivono ancora lì, quindi una volta al mese finisco per tornarci; apriremo una Lucid Bag in città ad aprile.
Sono un giornalista, ho sempre lavorato sul territorio e ho avuto, circa 7 o 8 anni fa, un'agenzia di comunicazione digitale. Abbiamo realizzato contenuti per molti marchi, principalmente moda. Lavoriamo per Cavalera, Cás, Traslaton e molti altri marchi di moda, non solo da SP, ma anche da España. Ero già insoddisfatto di quest'area, non solo della comunicazione, perché mi piace, ma soprattutto dei clienti della moda. Anche se l'argomento mi piaceva molto, non ero d'accordo con molte strategie che dovevamo utilizzare per sfruttare le vendite, e volevo proporre qualcosa in questo mercato, ma era davvero diverso da quello che si conosceva.
FSE - Come è nata Lucid Bag?
Luciana Nunes – Nel 2014 sono andato in Spagna per fare un corso per aprire la mia mente, scoprire cosa mi piacerebbe fare e ho finito per avere un'idea pazza. All'epoca non c'era ancora nulla di un guardaroba collettivo, che potesse essere utilizzato dalla comunità per variare i look, e in modo che gli scambi di vestiti potessero avvenire senza che noi dovessimo comprarli. Quindi, la prima cosa che ho fatto è stata mettere a disposizione il mio guardaroba per avviare l'attività, e da lì molte persone si sono interessate e hanno iniziato a entrare e contribuire.
Oggi abbiamo 25 ragazze che contribuiscono al guardaroba, non solo mettendo i vestiti in prestito, ma anche iscrivendosi al guardaroba e utilizzandolo settimanalmente, ogni 10 giorni, raccogliendo i pezzi e poi restituendoli. Quindi, LUCIDBAG è nato così, dal mio desiderio di fare qualcosa di diverso nel mercato della moda, qualcosa che fosse più sostenibile e che potesse aiutarci ad avere un atteggiamento più consapevole, nel modo in cui ci relazioniamo al consumo di moda.
FSE – Da dove nasce il desiderio di creare l'impresa?
Luciana Nunes – Nasce dal desiderio di fare qualcosa nella moda che sia diverso e più sostenibile. Dopo alcuni studi e visite che ho fatto lì a Barcellona, avevo già visto idee simili per altri tipi di attività, inclusi alcuni negozi dell'usato con idee molto interessanti e speciali nella moda, e l'ho portato nell'ambito di qualcosa che potrebbe essere preso in prestito, affittato, che potrebbe essere collettivo, ma poi tornare nello stesso posto, che potrebbe usare più persone. Oggi abbiamo circa 25-30 iscritti in ogni località.
È ancora poco, ma il progetto è ormai di circa un anno e mezzo, quindi lo considero già un traguardo molto grande, perché è ancora qualcosa di molto nuovo sul mercato. La gente non lo sa, ma l'accoglienza è stata meravigliosa, è piaciuto molto a tutti, le ragazze che sono iscritte sono persone davvero assidue nella community, sono sempre nei nostri guardaroba. Ci sono state alcune richieste da altre città, quindi posso già vedere l'interesse anche da altre aree, la richiesta è stata molto interessante, soprattutto per prendere in prestito vestiti.
Oltre alla condivisione del guardaroba, uno dei nostri principi è condividere anche il profitto, quindi la persona che presta il capo sa esattamente quanto stiamo guadagnando con il prestito, dove vanno a finire i soldi e quanto guadagnano anche con esso .
FSE - Come funziona la borsa lucida?
Luciana Nunes – Oggi abbiamo tre guardaroba fisici. A San Paolo, uno a Vila Madalena e un altro a Barra Funda. Ora apriamo ad aprile, a Goiânia, e se tutto va bene, entro giugno o luglio dovremmo aprire anche in Spagna e Rio de Janeiro. Oltre a questi guardaroba fisici, abbiamo il sito web, perché se altre persone da altri posti vogliono prendere in prestito e affittare, hanno questa possibilità. Come funziona è un po' diverso. Con gli armadi fisici lavoriamo in abbonamento mensile, con pacchetti da 50, 150 o 300 reais, da utilizzare durante il mese. Questo dà loro il diritto di utilizzare 3 sacchetti al mese, con 5 pezzi in ogni sacchetto. L'utente va all'armadio, prende 5 pezzi, li porta a casa, li usa per qualche giorno e li restituisce, ne prende altri 5 e così via.
Siamo riusciti a farlo 3 volte, con questo valore di 50, 150 o 300. La differenza tra i prezzi è la qualità e quanto sono speciali i pezzi che l'utente deve ottenere. Ad esempio, se vuole capi da indossare al lavoro, all'università o alle feste, il 50 e il 150 andranno molto bene. Gli anni '50 hanno pezzi piuttosto belli, più festfashion e semplici. Gli anni '150 iniziano ad avere più qualità, oggetti speciali e alcuni design firmati. Il 300 è molto orientato all'abbigliamento da festa, quindi se l'utente è un abbonato di 150 o meno, ma ha un matrimonio a cui partecipare, può aumentarlo a 300 e assemblare l'intero look in una delle borse, allo stesso modo.
Negli armadi fisici abbiamo lavorato in questo modo, nei siti online hai lo stesso aspetto. Se la borsa ha 5 pezzi, tra questi invio 1 oggetto a sorpresa che può essere una linea, un disco, un dipinto o un cosmetico. Non deve essere necessariamente legato alla moda e l'utente lo restituisce anche insieme. Gli altri quattro sono capi fashion, noi ti aiutiamo a scegliere 1 capo principale del look, 1 complementare, 1 accessorio, 1 altro capo che chiamiamo “beat piece”, come una t-shirt o una gonna da farle indossare su base giornaliera giorno e l'oggetto a sorpresa. Già online, la persona può noleggiare lo stesso look, ovunque nel paese.
Sono gli stessi valori, ma la differenza è che la persona non è abbonata, non potrà ricevere 3 borse al mese, riceverà solo 1 borsa, per poterla utilizzare e restituire entro 10 giorni.
FSE - Qual e il punto?
Luciana Nunes – L'obiettivo principale è incoraggiare e rafforzare il movimento di Zunn Moda, cerchiamo di riportare, di far circolare nel mercato, pezzi belli, speciali che, molte volte, restano nel nostro guardaroba, per mancanza di occasione d'uso o di identificazione. A volte si cambia lo stile, ma il punto è che altre persone possono immedesimarsi nei tuoi vestiti e nei miei studi – perché a parte la LUID BAG sto studiando molto l'area, principalmente, il guardaroba condiviso, per completare il master – stiamo davvero cercando di creare teorie e produzione di conoscenza sull'argomento e una delle cose che ho capito è che oggi, nella moda, hai delle possibilità di Zunn Moda, ma tutto mirato a pezzi che hai già lasciato andare.
Quindi, un vestito che sai che non vorrai più, puoi scambiarlo con un altro, metterlo in ENJOEI o nei negozi dell'usato e venderlo. Ma che dire di quel pezzo a cui sei molto legato, perché ha un grande valore affettivo o economico? A volte, diversi capi che la persona non indossa da circa 3 anni, non possono lasciarli andare per fare uno scambio o una vendita, perché c'è un legame molto forte con quell'outfit, e quindi il capo rimane lì dentro l'armadio.
L'intenzione di Lucid Bag è quella di far circolare quei capi dimenticati nei guardaroba delle ragazze e, di conseguenza, ridurre gli acquisti d'impulso, perché quando inizi a renderti conto del tipo di capo che stai comprando e lasciando indietro, inizi anche a essere consapevole del cattivo e acquisti inutili che hai fatto.
FSE - Pensi che moda e sostenibilità siano sempre più legate?
Luciana Nunes – Certamente, ora è inevitabile fare questo rapporto. Siamo arrivati a un momento climatico molto difficile, abbiamo seguito tanti disastri, il tema è molto forte nei media, sia esterni che interni. I brand devono già voltarsi per soddisfare questa domanda, sono persone davvero più impegnate politicamente, più consapevoli di ciò che sta accadendo nel mondo e che si sono risvegliate alla consapevolezza che possiamo fare la differenza.
Spesso pensiamo che fare questo sia una piccola cosa per quanto il mondo ha bisogno, ma dimentichiamo che la politica è così, è micropolitica. Abbiamo iniziato con il mondo della moda prima, quindi possiamo vedere che anche il festfashion sta cercando di adattarsi a questo lato più sostenibile ed è una tendenza. Quando ho scommesso su questo business, oltre ad essere qualcosa in cui credevo davvero, ha fatto bene anche al mercato, perché sono sicuro che è un trend che tende solo ad aumentare.
Intervista condotta da Angelica Weise del team di Eu Sem Fronteiras.
