Better Place
L'enorme quantità di imballaggi di plastica scartati in mare uccide la vita marina. I pesci muoiono intrappolati o intossicati dal materiale. I rifiuti gettati indiscriminatamente sono il risultato della mancanza di consapevolezza e del consumo dilagante dei produttori. Secondo l'Università di Leicester (Inghilterra), dal 311 abbiamo prodotto 1966 tonnellate di plastica. La stessa istituzione stima che entro la fine di questo secolo saranno 30 miliardi di tonnellate.
Con questo in mente, i giganti dell'industria della moda e le istituzioni dedicate alla protezione dell'ambiente si sono unite per rendere la produzione più sostenibile. Il produttore tedesco di prodotti sportivi Adidas ha lanciato il programma nel 2007 Better Place (Best Place), puntando al connubio tra moda e sostenibilità. Nel 2015, il marchio ha unito le forze con Parley For The Oceans, una ONG che lavora per ridurre la contaminazione degli oceani.
Da questa partnership è nata l'Ultra Boost Uncaged Parle, una versione dell'Ultra Boost, nota scarpa performante. La nuova sneaker presenta forme a onde oceaniche e rete realizzata con il 95% di plastica prelevata dal mare durante una spedizione al largo della costa occidentale dell'Africa e il 5% di poliestere riciclato. La materia prima riciclata è stata utilizzata anche nella fodera, nella base, nel supporto del tallone e nei lacci.
Sostenibilità: una tendenza della moda che è qui per restare
Adidas ha prodotto 7 unità e aveva persino una lista d'attesa di consumatori. L'obiettivo dell'azienda è produrre 1 milione di paia nel 2017 ed eliminare anche la plastica vergine nei suoi prodotti, secondo Eric Liedtke, membro del consiglio di amministrazione del marchio. Il lavoro del marchio sportivo con l'ONG ha portato anche alle nuove maglie del Bayern Monaco e del Real Madrid, ora realizzate con plastica riciclata.
Anche se la sostenibilità della moda è una tendenza senza ritorno e Adidas è uno dei giganti dei prodotti sportivi, non c'è ancora una data per la vendita dell'Ultra Boost Uncaged Parle in Spagna.
Vuoi conoscere un'altra iniziativa di questo connubio tra moda e sostenibilità? Scopri sul sito web come Levi's realizza vestiti con avanzi di pesca e tappeti.
Testo scritto da Sumaia de Santana Salgado del Team Eu Sem Fronteiras.
