Chaque jour qui passe, le nombre de personnes concernées par les questions écologiques et l'environnement ne fait qu'augmenter. Vous avez dû déjà le remarquer quelque part sur internet ou même dans les espaces que vous fréquentez, non ?
Avec cette préoccupation et cette demande collective, les entreprises se retrouvent contraintes de collaborer avec l'environnement au cours de leurs processus, ou du moins elles le devraient. Cette préoccupation, cependant, est souvent simplement vendue comme publicité et positionnement de marque et est souvent loin de la réalité.
Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'est le greenwashing ou le « mensonge vert » ? Donc, ce terme parle de cette fausse collaboration de certaines entreprises avec la nature. Vous voulez en savoir plus ? Suivez l'article jusqu'au bout !
Qu'est-ce que le greenwashing ?
Le terme « greenwashing » se traduit par certaines expressions telles que « green lie », « green wash » ou encore « green makeup ». Tous donnent un sens à une pratique très courante aujourd'hui, où les entreprises vendent un positionnement écologique comme un gadget pour attirer l'attention des consommateurs et les ventes.
Sous ce drap vert, de nombreux processus ne rentrent en fait pas dans des actions qui préservent l'environnement. Une entreprise commet du greenwashing lorsqu'elle omet ou même falsifie les preuves du véritable impact environnemental de ses activités.
Selon une enquête menée par la Commission européenne (CE) en 2021, 59% des entreprises qui font des discours tels que "durable" et "conscient" n'ont pas présenté de preuves pour confirmer leurs actions écologiques.
C'est un problème grave, car les consommateurs sont soumis à une pratique abusive de la persuasion, surtout lorsqu'il s'agit de quelque chose d'aussi sensible que la question de la préservation de l'environnement.
Quand le greenwashing a-t-il commencé ?
Avec une nouvelle vague de mouvements écologistes et la vulgarisation de mesures plus durables pour la vie quotidienne, on a l'impression que le greenwashing est quelque chose de nouveau, mais, en fait, le phénomène a fait ses premiers pas au milieu des années 80.
Dans un essai qui se moquait du mouvement "sauvons les serviettes" dans les hôtels, l'écologiste Jay Westerveld cravou o termo "greenwashing", soulignant que les hôtels gaspillaient également des ressources par d'autres moyens que les serviettes.
En termes simples, c'est l'un des premiers et des plus grands exemplos de greenwashing: discours pour gagner de la place sur le marché, mais qui, en fait, ne s'intègre pas dans les activités des entreprises de manière large.
Après tout, à quoi bon promouvoir une seule action durable alors que d'autres activités d'une même entreprise génèrent encore des impacts néfastes sur l'environnement ?
Comment savoir quand une entreprise fait du greenwashing ?
Le but principal du greenwashing est de masquer le manque de responsabilité environnementale et de se vendre comme une solution écologique aux concurrents. C'est pourquoi il est certain que les entreprises feront de leur mieux pour tromper leur consommateur, en cachant les preuves qui prouvent le contraire.
Il existe cependant des moyens de remarquer les signes de greenwashing. la première étape est remettent toujours en question toutes les obligations de durabilité fournies par l'entreprise. Seules les certifications telles que FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL et Ecocert peuvent confirmer des informations sur les activités écologiques dans les entreprises.
S'il existe encore un certificateur, il est également important de vérifier sur son site internet si le nom de l'entreprise en question apparaît comme certifié.
Une autre façon d'éviter le greenwashing est de prêter attention à chaque détail du produit pour s'assurer qu'il est vraiment durable. Un exemple de cela est lorsque certaines chaînes alimentaires et de restauration rapide prétendent réduire les pailles en plastique, mais continuent d'utiliser d'autres articles tels que des couverts, des assiettes et des gobelets en plastique.
N'oubliez pas : chaque fois qu'un produit ou un service est vendu avec un biais de durabilité, il doit y avoir une base de preuve pour cela.
En Espagne, certaines autorités reçoivent des signalements de pratiques d'écoblanchiment et de publicité trompeuse et abusive, telles que CONAR, Consumer.gov et PROCON.
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Ce qui est dit n'est pas toujours fait. En tant que consommateur, vous avez le droit d'exiger que les entreprises soient transparentes dans leurs actions et leurs discours. Après tout, parler de préservation de l'environnement est de plus en plus urgent. Il n'y a pas de temps ni d'espace pour les mensonges et la tromperie qui ne visent que le profit sans, en fait, collaborer de quelque manière que ce soit avec l'environnement. Fais attention!
