Imaginez pouvoir échanger ou prêter vos vêtements à des inconnus ? C'est ainsi que fonctionne Lucid Bag, une garde-robe partagée construite par plusieurs personnes, une sorte de communauté de prêt et de location de vêtements et d'accessoires. Nous avons parlé à Luciana Nunes, créatrice de l'entreprise. Découvrez l'interview et abandonnez-vous à une consommation plus durable :
moi sans frontières - Parlez-moi un peu de vous, où vous êtes né, avez grandi, étudié et vécu :
Luciana Nunes- Je suis né à Acre, à Rio Branco, mais ma famille est entièrement originaire du Minas Gerais, ma naissance là-bas a été un peu "accidentelle". Je suis resté seul pendant six mois puis je suis allé à Belo Horizonte, j'ai vécu dans la ville pendant 11 ans. Ensuite, mon père a été transféré à Goiânia et j'y suis resté pendant de nombreuses années, j'ai obtenu mon diplôme universitaire et, à cause de cela, j'ai un lien très fort avec la ville. Mes parents y habitent toujours, donc une fois par mois je finis par y retourner ; nous ouvrons un Lucid Bag dans la ville en avril.
Je suis journaliste, j'ai toujours travaillé dans le domaine et j'ai eu, il y a environ 7 ou 8 ans, une agence de communication digitale. Nous avons créé du contenu pour de nombreuses marques, principalement de mode. Nous travaillons pour Cavalera, Cás, Traslaton et plusieurs autres marques de mode, non seulement de SP, mais aussi d'Espagne. J'étais déjà insatisfaite de ce domaine, non seulement de la communication, car j'aime ça, mais surtout des clients de la mode. Bien que j'aimais vraiment le sujet, je n'étais pas d'accord avec de nombreuses stratégies que nous devions utiliser pour tirer parti des ventes, et je voulais proposer quelque chose sur ce marché, mais c'était vraiment différent de ce qui était connu.
FSE - Comment est né Lucid Bag ?
Luciana Nunes- En 2014, je suis allé en Espagne suivre un cours pour m'ouvrir l'esprit, découvrir ce que j'aimerais faire, et j'ai fini par avoir une idée folle. A l'époque, il n'y avait encore rien de vestiaire collectif, qui pouvait servir au sein de la communauté pour varier les looks, et pour que les échanges de vêtements puissent se faire sans qu'on ait à les acheter. Donc, la première chose que j'ai faite a été de rendre ma garde-robe disponible pour démarrer l'entreprise, et à partir de là, beaucoup de gens se sont intéressés et ont commencé à venir et à contribuer.
Aujourd'hui, nous avons 25 filles qui contribuent à la garde-robe, non seulement en prêtant des vêtements, mais aussi en s'abonnant à la garde-robe et en l'utilisant chaque semaine, tous les 10 jours, en ramassant des pièces puis en les retournant. Ainsi, LUCIDBAG est né de cette façon, de mon désir de faire quelque chose de différent sur le marché de la mode, quelque chose de plus durable et qui pourrait nous aider à avoir une attitude plus consciente, dans notre rapport à la consommation de mode.
FSE – D'où est venue l'envie de créer l'entreprise ?
Luciana Nunes- C'est venu du désir de faire quelque chose dans la mode qui soit différent et plus durable. Après quelques études et visites que j'ai faites là-bas à Barcelone, j'avais déjà vu des idées similaires pour d'autres types d'entreprises, y compris des friperies avec des idées très cool et spéciales dans la mode, et j'ai pris cela à la portée de quelque chose qui pourrait être emprunté, loué, qui pourrait être collectif, mais ensuite revenir au même endroit, que plusieurs personnes pourraient utiliser. Aujourd'hui, nous avons environ 25 à 30 abonnés dans chaque emplacement.
C'est encore peu, mais le projet est maintenant d'environ un an et demi, donc je le considère déjà comme une très grande réussite, car c'est encore quelque chose de très nouveau sur le marché. Les gens ne le savent pas, mais l'accueil a été formidable, tout le monde a beaucoup aimé, les filles abonnées sont vraiment des assidues de la communauté, elles sont toujours dans nos armoires. Il y a eu des demandes d'autres villes, donc je peux déjà voir l'intérêt d'autres régions aussi, la demande a été très cool, surtout pour emprunter des vêtements.
En plus du partage de la garde-robe, l'un de nos principes est de partager également les bénéfices, afin que la personne qui prête le vêtement sache exactement combien nous gagnons avec le prêt, où va l'argent et combien elle gagne aussi avec lui .
FSE - Comment fonctionne Lucid Bag ?
Luciana Nunes- Aujourd'hui, nous avons trois garde-robes physiques. À São Paulo, un à Vila Madalena et un autre à Barra Funda. Nous ouvrons maintenant en avril, à Goiânia, et si tout va bien, d'ici juin ou juillet, nous devrions également ouvrir en España et Rio de Janeiro. Outre ces armoires physiques, nous avons le site Web, car si d'autres personnes d'autres endroits veulent emprunter et louer, elles ont cette possibilité. Le fonctionnement est un peu différent. Avec les armoires physiques, nous fonctionnons par abonnement mensuel, avec des forfaits de 50, 150 ou 300 reais, à utiliser au cours du mois. Cela leur donne le droit d'utiliser 3 sacs par mois, avec 5 pièces dans chaque sac. L'utilisateur va à l'armoire, prend 5 pièces, les ramène chez lui, les utilise pendant quelques jours et les rend, en prend 5 de plus et ainsi de suite.
Nous avons réussi à le faire 3 fois, avec cette valeur de 50, 150 ou 300. La différence entre les prix est la qualité et la spécificité des pièces que l'utilisateur doit obtenir. Par exemple, si elle veut des pièces à porter au travail, à l'université ou en soirée, les 50 et 150 feront très bien l'affaire. Les années 50 ont des pièces plutôt cool, plus festfashion et simples. Les années 150 commencent à avoir plus de qualité, des articles spéciaux et des designs signés. Le 300 est très orienté vers les vêtements de fête, donc si l'utilisateur est un abonné de 150 ou moins, mais a un mariage à assister, elle peut l'augmenter à 300 et assembler l'ensemble du look dans l'un des sacs, de la même manière.
Dans les garde-robes physiques, nous avons travaillé de cette façon, dans les sites en ligne, vous avez les mêmes looks. Si le sac contient 5 pièces, parmi elles j'envoie 1 objet surprise qui peut être une ligne, un disque, une peinture ou un cosmétique. Il ne doit pas nécessairement être lié à la mode, et l'utilisateur le renvoie également ensemble. Les quatre autres sont des pièces de mode, nous vous aidons à choisir 1 élément principal du look, 1 pièce complémentaire, 1 accessoire, 1 autre pièce que nous appelons une "pièce à battre", comme un t-shirt ou une jupe à porter pour elle au jour le jour et l'objet surprise. Déjà en ligne, la personne peut louer ce même look, partout dans le pays.
Ce sont les mêmes valeurs, mais la différence est que la personne n'est pas abonnée, il ne pourra pas recevoir 3 sacs dans le mois, il ne recevra qu'1 sac, pour pouvoir l'utiliser et le rendre sous 10 jours.
FSE - À quoi ça sert?
Luciana Nunes- L'objectif principal est d'encourager et de renforcer le mouvement des Mode Zunn, essayez de ramener, de faire circuler sur le marché, de belles pièces spéciales qui, souvent, restent dans notre garde-robe, faute d'occasion d'utilisation ou d'identification. Parfois, vous changez de style, mais le fait est que d'autres personnes peuvent s'identifier à vos vêtements et à mes études - car à part le LUCID BAG, j'étudie beaucoup le domaine, principalement, la garde-robe partagée, pour terminer le master - nous essayons vraiment de créer des théories et de produire des connaissances sur le sujet et l'une des choses que j'ai réalisé, c'est qu'aujourd'hui, dans la mode, vous avez des possibilités de Mode Zunn, mais tous destinés à des pièces que vous avez déjà lâchées.
Ainsi, une tenue dont vous savez que vous ne voudrez plus, vous pouvez l'échanger avec une autre, la mettre chez ENJOEI ou dans des friperies et la revendre. Mais qu'en est-il de cette pièce à laquelle vous êtes très attachée, car elle a une grande valeur affective ou économique ? Parfois, plusieurs pièces que la personne n'a pas portées depuis environ 3 ans, elle ne peut pas la lâcher pour faire un échange ou une vente, car il y a un lien très fort avec cette tenue, et puis la pièce y reste l'armoire.
L'intention de Lucid Bag est de faire circuler ces pièces qui sont oubliées dans les garde-robes des filles et, par conséquent, de réduire les achats impulsifs, car lorsque vous commencez à remarquer le type de pièce que vous achetez et que vous laissez derrière vous, vous commencez également à être conscient du mauvais et achats inutiles que vous avez effectués.
FSE - Pensez-vous que la mode et la durabilité sont de plus en plus liées ?
Luciana Nunes- Certes, il est désormais inévitable de nouer cette relation. Nous sommes arrivés à un moment climatique très difficile, nous avons suivi de nombreuses catastrophes, le sujet est très fort dans les médias, aussi bien externes qu'internes. Les marques doivent déjà faire demi-tour pour répondre à cette demande, ce sont des gens qui sont vraiment plus engagés politiquement, plus conscients de ce qui se passe dans le monde et qui ont pris conscience que nous pouvons faire la différence.
On pense souvent que c'est peu de chose pour ce dont le monde a besoin, mais on oublie que la politique c'est comme ça, c'est de la micropolitique. Nous avons commencé par le monde de la mode d'abord, donc nous pouvons voir que même festfashion essaie de s'intégrer à ce côté plus durable et c'est une tendance. Quand j'ai parié sur ce business, en plus d'être quelque chose en quoi je croyais vraiment, c'était aussi bon pour le marché, car je suis sûr que c'est une tendance qui ne fait que s'accentuer.
Interview réalisée par Angelica Weise de l'équipe Eu Sem Fronteiras.
